Телевизор превыше семьи

Каналы влияния

В век смартфонов и интернета большинство жителей Молдовы все равно смотрят телевизор, чтобы узнать последние новости и развлечься. Из года в год это подтверждают социологические опросы. Например, по данным прошлогоднего авторитетного опроса «Барометр общественного мнения» (БОМ) для 51% населения страны телевизор — главный источник информации. На втором месте — интернет с 23,1%.

Последний — ноябрьский — БОМ показал, что телевизор по-прежнему в лидерах, хотя интернет существенно прибавил. Когда респондентам давали возможность выбрать два самых важных для них источника информации, телевизор выбирали 66,8% опрошенных, а интернет — 64,7%.

Социология выявила еще одну удивительную вещь: телевизор — на первом месте в рейтинге «источников с наибольшим доверием» с показателем в 18,1%. На втором месте — 15,7% — семья. Согласно опросу института IDIS Viitorul и СBS-AXA, проведенному в ноябре этого года, лишь 21,5% населения пользуются альтернативными телевизору источниками информации.

Правда, согласно БОМ, интернету доверяют 31,8% опрошенных, а телевизору — 24,5%. При этом 21,6% населения не доверяет ни одному из источников информации.

Всего в Молдове зарегистрировано 70 телеканалов, из которых у 40 есть национальное покрытие через эфирное или кабельное вещание. Помимо полностью местных телеканалов, которые построены исключительно на собственном контенте, в Молдове всегда были и сейчас есть несколько каналов, которые показывают контент популярных российских телеканалов, например, «Первого канала», «России 1», НТВ, ТНТ, СТС, «Домашнего» и РEН ТВ.

При этом в Молдове есть всего два местных телеканала, построенных в том числе на контенте соседней Румынии: это Pro TV Chisinau и представительство румынского общественного телевидения — телеканал TVR-Moldova.

Но именно каналы, показывающие российский контент, всегда были на вершине популярности среди молдавских телезрителей. Согласно последним открытым данным молдавского измерителя телеаудитории AGB за август 2020 года (с тех пор замеритель не публикует рейтинги телеканалов в открытом доступе, но дает данные по популярным программам на каждом из телеканалов), самыми популярными телеканалами в Молдове тогда являлись RTR-Moldova, NTV-Moldova и Primul in Moldova.

Это телеканалы, ретранслирующие контент российского ВГТРК, НТВ и «Первого» телеканала» соответственно. Сейчас AGB публикует данные о топе самых популярных программ, выходящих на каждом из молдавских телеканалов. Среди таких программ можно обнаружить российские телешоу «Поле чудес», «Пусть говорят», «Час суда», «Битва экстрасенсов», а также российские сериалы.

Битва за экран

Приведенные выше факты и цифры определяют неоценимое значение телевидения для молдавских политиков и местного политического ландшафта, который в свою очередь влияет на геополитические предпочтения жителей республики в развилке Восток — Запад.

Молдавские политики всегда стремились установить контроль над телевизионным рынком и использовать телевизор в качестве политического инструмента. Самый яркий пример — скандально известный молдавский олигарх Владимир Плахотнюк, который с 2010-го по 2019 год был реальным начальником страны, не занимая при этом никаких государственных постов. В определенный период Плахотнюк, являвшийся лидером Демократической партии Молдовы, был самым крупным медиамагнатом в республике.

Напрямую или через близких к нему людей он владел телеканалами Prime (транслировал программы «Первого канала»), Canal 2, Canal 3, Publika TV, CTC-Mega (показывал программы СТС) и Familia Domashniy (показывал программы российского канала «Домашний»), а также несколькими радиостанциями и сейлз-хаусом, который продавал рекламу для его медиаактивов.

Жемчужиной в медиакороне олигарха был именно Prime, транслировавший программы российского «Первого канала». Во многом благодаря этому Prime был самым популярным телеканалом, с отрывом опережая в рейтингах другие телеканалы. У телеканала было национальное эфирное покрытие — Prime вещал практически в каждом молдавском населенном пункте, а крупные кабельные операторы размещали его на первой кнопке в списках телеканалов.

Когда в 2014 году главным пророссийским политиком Молдовы стал поддерживаемый Россией Игорь Додон (сольную политическую карьеру начинал депутатом парламента и, возглавив Партию социалистов, дорос в 2016 году до президента страны), он немедленно стал собирать свои медиаактивы.

С помощью Москвы в его распоряжении — опять же через аффилированных лиц — оказались телеканалы NTV-Moldova, THT Exclusiv TV, Accent TV, транслировавший в том числе программы российского канала «Пятница», а затем и Primul in Moldova, которому «Первый канал» передал права на показ своего контента, лишив этих прав канал Prime Владимира Плахотнюка. «Прододоновскими», к слову, являются местные отделения двух крупных российских изданий — газеты «Комсомольская правда в Молдове» и «Аргументы и факты в Молдове».

Весной 2022 года, после того, как в отношении экс-президента Додона возбудили уголовное дело, входившие в его орбиту телеканалы начали мигрировать в сторону другого политика, выступающего за диалог с Молдовы с Россией и поддерживаемого Москвой.

Новым фаворитом России в Молдове теперь стал беглый молдавский бизнесмен и депутат Илан Шор. В середине этого года он приступил к организации в Кишиневе бессрочной акции протеста против прозападного президента страны Майи Санду, поддерживающей ее правящей партии «Действие и солидарность» и назначенного этой партией правительства. Протесты вошли в активную фазу в середине сентября и пока не прекратились.

Спровоцированный Шором рост уличной активности совпал с переходом под его контроль телеканалов Primul in Moldova и Accent TV. До этого политику уже принадлежали каналы Orhei  V и TV6. Последний, кстати, недавно получил право на показ части контента российского НТВ.

Диалог о телевизоре

Помимо российских развлекательных программ на этих телеканалах довольно много собственного контента, в основном, новости, политические программы и ток-шоу. Собственный информационно-аналитический контент, как правило, заточен под задачи того, кто контролирует телеканалы. Если этот человек находится во власти, зрители каждый день внимают рассказам о том, как хорошо работает власть и как отвратительно себя ведет оппозиция. Если же фактический владелец медиаресурса сам в оппозиции, как Илан Шор, на лояльных ему площадках ругают власть, которая не справляется ни с чем.

Кроме вышеперечисленных телеканалов в Молдове есть два общественных — Moldova 1 и Moldova 2, а также несколько телеканалов, существующих при поддержке западных грантодателей или за счет местных бизнесменов. Но им сложно конкурировать с теми, кто опирается на российский контент.

Уже почти десять лет молдавские медиаэксперты, говоря о телерынке, называли одни и те же проблемы: пропаганда — своя и импортируемая, монополизация рынка политиками и нелояльная конкуренция со стороны молдавских телеканалов, транслирующих контент российских телеканалов.

Молдавские власти пытаются бороться со всеми проблемами сразу, но получается не всегда. Несколько лет назад для борьбы с монополизацией медиарынка законодательно ввели запрет на владение одним человеком более двух телеканалов. Тогда политики стали раскладывать свои медиаактивы по разным корзинам, сохраняя контроль над ними и их редакционной политикой. Например, сейчас Илану Шору подконтрольны четыре телеканала, но ни один не записан на его имя: для этого есть доверенные лица.

Российская пропаганда — отдельный фронт борьбы. В 2017 году в Молдове законодательно запретили российские новости, информационно-аналитические и военные программы, оставив только развлекательный контент. В 2020 году политический ветер подул в другую сторону и запрет сняли.

После вторжения России в Украину молдавские власти вновь ввели запрет на российские новости — сначала решением комиссии по чрезвычайной ситуации, затем и через законодательные изменения. Под запрет на этот раз попали не только российские новости, информационно-аналитические программы, но и российские и советские военные фильмы. Запрет не работает в Гагаузской автономии — южном регионе Молдовы, где сильны пророссийские настроения и есть собственные парламент, глава региона и правительство. Гагаузские кабельные операторы отказались выполнять требования центральных властей — и в итоге в Гагаузии можно смотреть российские телеканалы, предназначенные для российского рынка.

В молдавском законодательстве напрямую не прописывался запрет исключительно российских новостей. Под него попадали иностранные новости и информационно-аналитические передачи, произведенные вне ЕС, США, Канады и государств, не ратифицировавших Европейскую конвенцию о трансграничном телевидении. Россия — среди таких стран.

Уже в разгар российско-украинской войны Служба информации и безопасности (СИБ) Молдовы была наделена правом блокировать сайты, распространяющие фейковые новости. Одним из своих первых решений СИБ заблокировал сайт молдавского филиала российского МИА «Россия Сегодня» Sputnik Moldova. Впрочем, несмотря на недоступность сайта в Молдове, редакция портала продолжает свою работу.

Вопросы и опросы

Запреты и разные ограничительные меры пока не особо работают. Молдавские партии, выступающие за особые отношения с Москвой, продолжают пользоваться популярностью: три таких политических формирования — Партия социалистов, Партия коммунистов и партия Илана Шора под названием «Шор» — имеют представительство в парламенте. И, скорее всего, оказались бы там вновь в случае досрочных выборов.

У президента России Владимира Путина по-прежнему достаточно высокий рейтинг в Молдове. По данным социально-политического барометра Путину доверяют 35% граждан Молдовы (не доверяют 59%), а президенту соседней Украины Владимиру Зеленому доверяют 31% населения и не доверяют 61% населения.

В мае общественная организация Watchdog представила результаты другого опроса, из которого следовало, что 23% граждан Молдовы считают, что Россия, ведущая войну против Украины, защищает «ЛДНР» от атак Киева, а 16% полагают, что Москва проводит «денацификацию» Украины. Правда, 25% опрошенных обвинили в войне лично Владимира Путина, 19% — США, а 13% — руководство Украины. Еще 15% назвали виновной в развязывании войны Россию.

Согласно же последнему опросу БОМ, 38,3% населения Молдовы считают, войну ничем не спровоцированной агрессией, 17,1% полагают, что Россия защищает «ЛДНР», а 15,1%, что Россия освобождает Украину от нацизма. При этом 36,2% считают, что права в этом конфликте Украина, 21,9% уверены, что правда на российской стороне, а еще 23,2% ответили, что никто не прав.

Еще одна важная проблема, связанная дистрибьюторами контента из России, — обвинения в их адрес в нелояльной конкуренции. Создать собственный контент в Молдове стоит намного дороже, чем закупить аналогичный из России, а затем показать в республике. При том, что и канал работающий только на местном контенте, и канал работающий на контенте из России борются за одних и тех же рекламодателей.

В итоге в этом году в Молдове законодательно ограничили долю закупаемого контента. Теперь не менее половины «импортного» контента должно быть из ЕС или государств, ратифицировавших Европейскую конвенцию о трансграничном телевидении, то есть не из России.

Но это пока не влияет на то, что транслировать российский контент, а значит удерживать аудиторию, все равно здесь будут те каналы, которые аффилированы с пророссийскими политиками. И нет ничего страшного в том, что в стране запрещены зубодробительные ток-шоу условных Владимиров Соловьевых с Дмитриями Киселевыми, а также российские новости, заряженные нужной Москве точкой зрения. Развлекательный контент, произведенный в России, удерживает зрителя на находящемся в нужных руках канале, чтобы потом показать ему местные новости, часто скроенные по российским лекалам. И это работает.

Во всяком случае, пока.